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“时尚之都·皮革天地”之三:品牌化发展,深圳求新求变

2023-02-22 07:02:43 521

摘要:来源:人民网-深圳频道 原创稿“时光宝盒”鞋履艺术展。受访企业供图走进一个巨大的红丝带礼盒空间,置身于不同鞋履搭建的艺术时空,感受复古与潮流结合的时尚魅力......不久前,一场别具风格的“时光宝盒”鞋履艺术展,在深圳龙华壹方城举行,集中展...

来源:人民网-深圳频道 原创稿

“时光宝盒”鞋履艺术展。受访企业供图

走进一个巨大的红丝带礼盒空间,置身于不同鞋履搭建的艺术时空,感受复古与潮流结合的时尚魅力......不久前,一场别具风格的“时光宝盒”鞋履艺术展,在深圳龙华壹方城举行,集中展现了深圳的鞋履设计和品牌企业实力。

深圳是我国知名的皮革产业聚集地之一。历经数十载的不懈努力,深圳皮革行业涌现出百丽、他她、斯图加、迪桑娜等一批知名度高、美誉度好、影响力大的优秀皮具品牌,在获得消费者认可的同时,也彰显着深圳“时尚之都”的城市魅力。

深圳品牌皮革产品展示。受访企业供图

升级转型推动品牌发展

深圳皮革行业早年以来料加工为主,高速发展过后,面对深圳“腾笼换鸟”的产业变革,皮革行业进入转型期,逐步向品牌化发展。

百丽、森达、天美意......百丽时尚旗下拥有20个多元布局的自有品牌及合作品牌,并在中国300余个城市拥有直营门店超9000家。

迪桑娜以“打造中国第一女包精品品牌”为愿景,深耕行业30多年,发展出3大品牌线,终端店铺约700家,成为中国原创皮具的代表性品牌。

百丽、迪桑娜等品牌的崛起,是深圳皮革企业推动品牌建设的一个缩影。在政府的引导与支持下,越来越多的企业加快品牌建设的步伐,努力迈向全球产业链、价值链中高端。

走进深圳唯驰古色皮具有限公司的线下门店,别具一格的视觉体验扑面而来,瑞士风情的装潢蕴含着浓厚的生活艺术气息,品牌形象立体地展示在大众眼前。

“1个欧洲品牌包抵我们10个包的价格,为什么不能做中国自己的品牌?”唯驰古色董事长杨再林早年在欧洲做生意时便萌生了做自主品牌的想法。

2008年,杨再林注册“唯驰古色(WHICHI)”品牌商标,定位高端市场,目前拥有62家店铺,自主研发了上千款的系列产品。经过多年耕耘,品牌价值已经显现,旗下一款雕刻工艺手提包售价达到3000元。

在产业转型大势的驱动下,从前以外贸出口为主要业务的深圳市宝龙辉鞋业有限公司,从2020年开始建立自主品牌,布局国内市场。“做品牌是一条很艰难的路,但必须要尝试。”宝龙辉董事长宁全海表示。

“品牌化是时尚行业的趋势所在。”深圳市皮革行业协会会长郭忠杰说,皮革行业已经成为时尚行业的一部分,只有品牌化才能提升产品的竞争力,才能有获得长久的发展。

深圳品牌皮革产品展示。受访企业供图

设计研发加速创意输出

手提包以进口的皮革为基底,中心是浮雕感极强的潮绣“龙凤呈祥”,以祥云轮廓装裱,以钻石镶嵌的梅花形LOGO点睛......这款彩绣辉煌女士手提包来自深圳非遗生活文化产业有限公司。

非遗生活将位列中国四大名绣的潮绣与皮包相结合,基于“皮上刺绣”的技艺突破,开发了一系列高附加值的现代时尚手袋,多次参加米兰时装周、巴黎中国服装展、法国圣艾蒂安国际设计双年展等世界级的品牌推广展会。

“设计是1,然后才有0。”CHINCHIN品牌联合创始人、设计师游鹏认为,设计驱动生产力,只有不断输出富有创意的设计才能够从众多品牌中“跳”出来。

近年来,深圳皮革企业逐渐加大了研发设计方面的投入。以百丽时尚为例,年投入研发费用近1.2亿元,年开发鞋款2万余款。同时,每年成立研发技术项目近30项,取得各类专利200余项。

推动设计力量的发展也已经成为了行业的共识。“中国(深圳)国际鞋包设计大赛”已经成功举办14年,为行业挖掘和发现了众多创意人才。同时,深圳高等职业技术学院、深圳技师学院与行业、企业的交流合作,为人才的培养提供了沃土。

“服务设计、赋能原创”,这是鞋包创意综合服务平台——“中意鞋包创意设计中心”的目标。平台由深圳市皮革行业协会筹备发起,专注于为国内外鞋包领域提供全闭环的综合设计孵化与服务。

“行业搭建了一个不一样的创新平台,让我们设计师能够更好地交流互动,有很好的输出,形成聚集效应。”游鹏表示。

深圳品牌皮革产品展示。受访企业供图

跨界融合发掘全新赛道

“没有打破传统的魄力,没有拥抱新兴事物的勇气,建品牌是很难的。”深圳龙岗区皮具鞋业商会秘书长涂进红表示,做品牌要发掘新赛道,从多个角度来提升产品和品牌的附加值。

深圳新晋鞋履品牌7or9,创立于2018年,短短5年时间,电商平台粉丝超百万,年销售额已经达到2.5亿元。

7or9在营销端下足功夫,借助新兴电商平台和主流社交媒体展开营销迅速“走红”,其推出的短片《第二双高跟鞋》在社交媒体上得到广泛传播,微博同名话题阅读次数达到700多万。

在产品端,皮革行业的边界不断拓宽,跨行业合作,钻研用户体验。

例如,大健康领域的稳健医疗用品股份有限公司,借助深圳皮革行业的技术底蕴,迈入鞋履赛道,打磨出儿童健康鞋楦。

数字智能技术让皮革行业在生产制造端降本增效。广东时谛智能科技有限公司研发了“规划-设计-产品开发”一站式协同开发平台,为鞋类、箱包和其他配件建立虚拟3D原型的数字平台。平台融入了中国设计师创意和版师经验,利用数字化技术为皮革行业添砖加瓦。

品牌的价值不仅是产品本身,更是一个系统性的建设过程。从生产制造到消费者触达的每一个环节,都对品牌提出了要求,品牌价值体现其中。

“深圳皮革行业处于转型与升级的深水区,企业要不断求变求新,夯实企业实力,提升品牌价值。”郭忠杰表示,深圳皮革要把握住未来几年的时间窗口,加强品牌建设,实现产业的进一步跃升。

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